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李湘任360娱乐总裁背后:娱乐化营销愈为互联网公司重头

发布时间:2021-01-22 19:03娱乐 评论
5月9日消息,360公司正式任命知名主持人李湘担任360娱乐总裁,负责外部娱乐资源的整合,360娱乐内容的打造,以娱乐产品支撑360公司各业务加速发展。至此,李湘正式加盟360公司的传...

  5月9日消息,360公司正式任命知名主持人李湘担任360娱乐总裁,“负责外部娱乐资源的整合,360娱乐内容的打造,以娱乐产品支撑360公司各业务加速发展”。至此,李湘正式加盟360公司的传闻得到官方正式确认。

  名人明星加盟知名互联网公司,在近两年来已经成为趋势。高晓松、宋柯、何炅相继加入阿里音乐集团,被称为“三足鼎立”;张泉灵加入紫牛基金成为合伙人专注于互联网创投;郎永淳宣布加盟找钢网出任高级副总裁兼首席战略官;黄晓明、李冰冰、任泉、章子怡、黄渤联合创办风险投资机构Star VC,也是投向互联网领域。

  无论是做互联网企业高管,还是做互联网创业投资人,都充分说明了互联网对名人明星的吸引力。当然,吸引力是相互的,名人明星身上的光环和娱乐资源,也是互联网企业所看重的。

  移动互联网走到今天,有一条产品铁律是被互联网业界普遍看好的,就是今天的消费者比以前更感性,未来是娱乐化的,如何让产品更好玩的问题是一个方向问题。因此,大家都寻求往娱乐圈跨界。

  以此次李湘加盟的360公司为例,无论是从产品层面、市场营销层面还是娱乐产品层面,360公司这几年都是不断地往娱乐圈跨界。

  2013年3月,360搜索与音乐风云榜达成战略合作,成为音乐风云榜年度盛典的官方投票通道,凭借稳定的技术实力和众多歌迷的社会影响力,360搜索迅速为千万网民熟知。

  2014年,360董事长周鸿祎邀请了真格天使投资基金徐小平、著名演员导演邓超和著名导演俞白眉一起,共同启动扶持移动创业者的360手机助手蒲公英创业计划,一起寻找和发掘“中国好App”。

  2015年开始,360手机助手通过“红包计划”一直在与《煎饼侠》、《港囧》、《花千骨》、《他来了,请闭眼》、《跑男三》等各档热门娱乐、影视节目合作,每逢周五联合发放百万至千万元的现金红包,不仅有效提高了自身平台分发量和8亿用户的活跃度,并借助粉丝经济、IP经济相辅相成,与合作方共同促成多赢局面。

  2015年末,360手机助手签约当红少年偶像组合TFBOYS为代言人,基于产品年轻态,用户年轻化,启动立体娱乐战略的乐次元计划,把应用商店变成shopping mall,变成一个分发快乐的主题乐园。

  通过以上和娱乐圈的种种合作,360从产品层面和营销层面都过获得了大幅的提升。比如,360手机助手签约TFBOYS代言之后,在年轻人群中的影响力快速激增。艾瑞今年2月份的数据显示,360手机助手继续领跑应用市场,以覆盖率36.36%位居第一,其明星代言和娱乐营销战略成效明显。

  纵观360公司几年来所做娱乐化跨界动作,其意图都是通过更多的偶像合作、跨界整合、时尚元素,构造出更加年轻和符合潮流的移动互联网产品。

  因此,在互联网公司普遍娱乐化的今天,本身就是娱乐资源的明星,自然而然地被互联网公司做看重,不断地抛出橄榄枝,许以重金和要职,明星加盟也就不足为奇了。

  以此次李湘担任360娱乐业务总裁为例,李湘加盟后,最直接得到提升的360业务板块最起码有以下。

  第一,直接推动花椒直播内容的创新;第二,为360奇酷魔镜提供更多可支持内容,对360未来VR事业积极助推;第三,引进更多的知名IP,对360游戏、手机助手等产品起到更多的内容和运营商的支撑,共建IP生态体系;第四,助推360影业快速发展,抢夺市场;第五,帮助360更多的产品与娱乐营销相互结合,对360整体的品牌形象进行更高层面的提升……

  如此一算,名人明星加盟互联网著名企业,根本就是强强联合、好上加好、两全其美的合作。预计在将来,会有越来越多的名人明星与互联网著名企业合作的案例。

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