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中国社会科学院社会学所经济与科技社会学研究室主任、研究员吕鹏:“V经济

发布时间:2021-01-13 13:42社会 评论
原标题:中国社会科学院社会学所经济与科技社会学研究室主任、研究员吕鹏:V经济将成新发展格局重要经济形态 谈及短视频、直播电商如何推动经济复苏和发展,吕鹏认为抖音等平...

  原标题:中国社会科学院社会学所经济与科技社会学研究室主任、研究员吕鹏:“V经济”将成新发展格局重要经济形态

  谈及短视频、直播电商如何推动经济复苏和发展,吕鹏认为抖音等平台通过短视频、直播电商等形式,推动新型商业模式、消费习惯、生产链条和产业生态的发展,成为一种经济新常态,即“V经济”。“V经济”促进需求侧、供给侧的链接,带动双循环的发展,加快虚拟经济和实体经济的融合,并成为中国未来新发展格局中的重要经济形态。

  当前直播经济正迎来发展的黄金期。有咨询机构2020年的报告显示,2019年中国直播电商行业的总规模已经达到4228亿元。在抖音等平台上,很多直播达人以真实的场景、真切的态度、生动的话语、丰富的表情向消费者介绍着产品的各种特点;除直播达人外,多地贫困县县长等公职人员也加入直播活动。

  作为一种迅速崛起的新经济业态,吕鹏指出,“V经济”包括Visualization(视觉化)、Volume(流量优化)、Vitalization(产业激活)三个方面之间的联动与融合,对应着前台、中台、后台三个环节相互关联的生态体系。

  具体而言,前台以视觉经济为突破口,通过更加真实的情感体验,将互联网“虚拟世界”与线下“实体经济”连接起来;众多主播充分发挥独特的人力资本,其商品话术和情感劳动使得屏幕上的产品拥有了高度场景化,具备了体验性,有助于促进供需之间的连接。中台是直播电商对流量的优化,直播电商通过“号”运营、“精”技艺、“活”场景等充分发挥了平台的创造力、优化力、链接力,展现了互助价值理念。后台囊括了生产厂家、全国各地销售商、短视频和直播的内容创作者,覆盖产业链条中从生产到销售的产业体系,日渐专业化的内容生产和“视联网”的生态形塑,正在急速拓展应用场景和适用范围。

  吕鹏认为,从需求侧管理角度出发,“V经济”促进经济发展的逻辑和机制可以用一句话概括,那就是“用真实的体验激活需求侧的沉默结构”。“需求侧有很多人有非常强大的需求消费能力、消费诉求,但是他不敢消费,他从来没有想过我原来可以买这样的东西,他是‘沉默’的。直播提供了一个激活的利器,即真实的体验。前台、中台、后台都是有助于真实的体验,进而打破这样一个沉默结构,促进需求侧、供给侧的链接,也促进双循环的发展,也促进虚拟经济和实体经济的融合。”吕鹏说。

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