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白鹿原走下神坛:特色文旅项目扎堆 主营是吃吃吃

发布时间:2018-08-07 16:15社会 评论
△8月4日,西安蓝田县县城邻近的白鹿原。 炽热一时的白鹿原金子招牌,正在逐渐走下神坛。 2017年,跟着电视剧《白鹿原》热播,白鹿原这个独具西安特征的文明IP成为本钱追逐的目标...
 
△8月4日,西安蓝田县县城邻近的白鹿原。△8月4日,西安蓝田县县城邻近的白鹿原。

  炽热一时的“白鹿原”金子招牌,正在逐渐走下神坛。

  2017年,跟着电视剧《白鹿原》热播,白鹿原这个独具西安特征的文明IP成为本钱追逐的目标,只是200多平方公里的白鹿原上就散布了至少6家以“白鹿原”为主题的特征村庄旅行项目,别离是白鹿仓景区、白鹿原生态文明参观园、白鹿原影视城、白鹿原风俗村、簸箕掌风俗村、白鹿古镇。

  这些项目无一不将白鹿原文明作为卖点,游客实践体会后却发现,这些大都是以古修建为特征,景区文明元素根本相同——主运营务都是陕西小吃。

  上游新闻记者(全国新闻热线:M17702387875@163.com)在白鹿原实地采访看到,除了白鹿原影视城,由于各景区的白热化竞赛以及客源争夺,6家特征村庄旅行项目,有的已关门大吉,有的或牵强保持。

△8月4日的白鹿原风俗村,商铺大门紧锁空无一人。
△8月4日的白鹿原风俗村,商铺大门紧锁空无一人。

  开业两年就衰落,300余商户关门大吉

  根据《白鹿原》这个IP而衍生的旅行景点,白鹿原风俗文明村是第一个,但也成了最早衰落的一个。

  西安向东30多公里白鹿原畔的半坡上,白鹿原风俗文明村就在这个绝佳之地上,蓝田县城、灞河、山野田园尽收眼底。据官方介绍,作为从前的陕西省、西安市、蓝田县三级重点建造项目,这儿保留了最原始的天然森林公园形状,将经过仿古修建、美食特产、传统技艺扮演等方式,打造集生态旅行开发等为一体的归纳性旅行休假区。2016年5月1日,白鹿原风俗村开业当天就招待游客12万人次,红极一时。

  时隔两年后,上游新闻记者在白鹿原风俗文明村里看到,与本来比较,巷道里简直空无一人,许多商铺现已关门,门上贴着“空铺”字样,房间里留传有招牌、抛弃灶具物料等物品。还在坚持运营的少数店肆,被会集在中心渠道的巷道里运营。仿古小吃一条街上,大门紧锁,只要路两旁的“凉皮、肉夹馍”等招牌昭示着这儿从前的光辉。能停放近百辆车的停车场只要寥寥几辆车,景区摆渡车也随意停在路周围,车轮上已是锈迹斑斑。

  不少商户介绍,风俗村刚开端运营的第一年,的确游客多,生意火爆,商铺一铺难求,加价好几万元从本来的商户手里购买。现在绝大部分都无人问津。“烂在手上了!”一个商户介绍说,“这仍是周末,如果是周一到周五,简直没有人。我平常就不开门,只要周末来开两天,也卖不了多少钱,赔本生意。” 白鹿原风俗文明村占地约600亩,由陕西渭水文明工业出资有限公司出资建造,总出资2亿元,是一个集生态农业参观、风俗文明体会、耕耘活动体会及村庄精品休闲休假为一体的文明旅行归纳项目。

  “这是啥嘛?好好的一个景区咋变成这个姿态,太惋惜了。””和记者前来的西安市民王先生说。作为红极一时的白鹿原风俗村沦落到如此境地,让从前来过的游客有点想不通。

  “风俗文明村前期运营得很好,但后期呈现了同质化竞赛,运营呈现了困难。”蓝田县白鹿原管委会相关人员介绍,现在景区处于晋级改造期,新的运营团队现已进驻,景区内300多户商户大都处于关门状况,只要十几户还在开门运营,每天来玩耍的游客缺少千人。

  “运营公司资金困难,正在活跃融资,想要把后期项目提早,但到现在还没有成果。”蓝田县白鹿原管委会负责人表明。

△8月4日,白鹿原生态文明参观园。△8月4日,白鹿原生态文明参观园。

  扎堆上马、同质化竞赛,好几个景区“撑不下去了”

  为何短短两年,白鹿原风俗文明村就发作如此大改变?

  当地商铺业主道出了缘由:“风俗村内以小吃为卖点,除了餐饮,再没啥特征。白鹿原影视城相对来说规划大,和其它两家有必定的差异性,卖小吃不归于主运营务。白鹿原风俗村和白鹿仓主打的都是白鹿原传统文明,景区都以白鹿原为首要包装亮点,许多景点如‘白鹿村’、‘小娥’、‘黑娃’等根本相同,主运营务都是卖小吃。”

  多位商铺业主表明,景区刚开业时分由于间隔西安近,加之周边没有相似的旅行项目,每天客流量非常大,一些小吃店每天有近万元的收入,跟着上一年白鹿原影视城、白鹿仓景区等开业后,这儿的生意一泻千里,“每天游客就这么多,咱们展现内容又差不多,加上宣扬不到位,运营又跟不上,天然就呈现问题。”

  不只白鹿原风俗文明村运营日薄西山,距其不远处的簸箕掌村也是如此。

  记者在簸箕掌村看到,连排成片的仿古修建蔚为壮观,从前的小吃一条街上,还残藏着“榨油坊”“土鸡馆”等招牌,景区路周围野草已有半人多高,景区周围的儿童游乐场现已抛弃,景区内除了当地乡民外,简直看不到游客身影。

  白鹿原风俗文明村旁的上白村名为“白鹿原生态文明参观园”,只要一处门楼和寥寥几家农家乐,矗立在一片玉米地中心。

  “《白鹿原》是一个好著作、好品牌,电视剧火了关中平原这个地,更是火了关中风俗和风情。可是品牌再好也经不起乱消费、过度消费。200多平方公里的白鹿原就上马了6个同质类型的旅行项目,且不说今后开展怎么,单单就现状而言,其间好几个现已支撑不下去了。”了解当地文旅工业的陕西金融人士表明。

  白鹿原风俗文明村尽管接近关门,可是蓝田县政府官网显现,本年7月,该景区发布了白鹿原风俗文明村(三期) 建造招商项目,三期规划出资7000万元,建造包含20000平方米的关中风俗文明体会区、5000平方米的儿童乐园、1500平方米的关中行将消失职业展现区、400平方米的关中日子场景展现区、600平方米的可参加型民艺商业区、400平方米的观赏性风俗商业区等。

△200多平方公里的白鹿原,散布了6家以白鹿原为主题的旅行项目。△200多平方公里的白鹿原,散布了6家以白鹿原为主题的旅行项目。

  一个西安城,冒出两个白鹿原管委会

  现在,西安市已将村庄旅行作为推动村庄复兴战略的重要途径,并出台了《关于支撑村庄旅行开展的施行定见》等鼓励性文件。

  为了争抢“白鹿原”IP,同属西安市的灞桥区和蓝田县,别离成立了各自的白鹿原管委会。

  “咱们辖区内首要是白鹿原影视城、白鹿原风俗文明村等,白鹿仓、白鹿·云水台等项目归于灞桥区。”蓝田县白鹿原管委会负责人表明,尽管两地比邻而居,共用一个名号,却彻底不是一码事,“各做各的”。

  灞桥区白鹿原管委会2018年的工作计划显现,仅本年一年,就将推动白鹿原水生态中心、白鹿·云水台、白鹿仓二期、白鹿原葡萄主题公园丝路风情街、白鹿原农业园区进步改造项目等多项以“白鹿原”为名的严重文旅项目开工建造。

  出资昌盛的背面,以名村古镇为主体的村庄旅行开发开端露出同质化竞赛、文明发掘深度不行等问题。

  不少业内人士指出,白鹿原的状况很典型。西安许多风俗村和旅行景点投合了城市市民疲惫厌恶,期望寻觅乡愁、感悟传统文明、周末出去走一走的希望。但往往没有仔细调研定位就快速上马,成果构成业态单一、招商难以为继、继续吸引力缺少。本应做好特征小镇,成果成了风俗餐饮街,缺少生命力。

  陕西省社科院研究员、项目评价中心主任方海韵表明,村庄旅行要以集体的力气构成规划效应,添加商场竞赛力,走工业化和规划化的路途,各主管部门要增强全局观念,自动交流,密切配合,树立大旅行观念,树立以商场为导向、工业为枢纽、效益为中心的村庄旅行大环境。

  “未来的村庄旅行应该是结合文明来打造发掘当地赋有特征的东西,而不是一味地拷贝古风。” 方海韵表明,在开发村庄旅行的过程中,要仔细地策划好旅行开发项目,对开发地进行科学的可行性规划证明,防止无序开发、一哄而起、一哄而散的局势。一起,还要加强以村庄文明为中心的文明内在建造,进步村庄旅行产品的层次和层次。在旅行产品项目的开发和规划中,要在村庄风俗和村庄文明上做好文章,让游客在“吃住玩游购娱”之外有深度的归纳体会,才能从物质向精力提高,使旅行产品具有较高的文明层次。

 

 


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